PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HAN DE REGIR EN EL CONTRATO:

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PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HAN DE REGIR EN EL

CONTRATO:

“PARA LA GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA CON EL OBJETIVO

DE PROMOCIONAR LOS EVENTOS DE SUPERBIKES, MOTOGP, FIM CEV

REPSOL, MOTORLAND CLASSIC FESTIVAL, CTO. DE ESPAÑA DE

AUTOCROSS, MOTORLAND HALF TRIATLÓN, LA INVERNAL, CTO. DE

ESPAÑA DE KARTING, CTO. DE ESPAÑA DE MOTOCROSS, I FORO

SUBITIS, CTO. DE ESPAÑA DE RESISTENCIA (CER/CET) Y NUEVOS

EVENTOS PRINCIPALES EN MOTORLAND ARAGÓN DESDE MARZO DE

2019 A MARZO DE 2020”

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1. ANTECEDENTES 

La  Ciudad  del  Motor  de  Aragón  (MotorLand)  es  un  complejo  que  integra  múltiples  tipos  de  usos  y  actividades, tal y como se refleja en la página web de la sociedad www.motorlandaragon.com    Claves del proyecto:  - Dinamizar el desarrollo económico del territorio.  - Contribuir a la implantación de empresas e instituciones con actividades de I+D+i.  - Aportar la proyección de una imagen atractiva de Aragón a nivel internacional.  - Desarrollar una oferta integral capaz de atraer a todo tipo de público.     2. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA  Promocionar con el objetivo de atraer al mayor número de público posible los eventos de Mundial de  Superbikes (en adelante SBK), MotoGP, FIM CEV Repsol, MotorLand Classic Festival, Cto. de España de  Autocross,  Cto.  de  España  de  Motocross,  Cto.  de  España  de  Resistencia,  Cto.  de  España  de  Karting,  I  Foro  Subitis,  MotorLand  Half  Triatlón,  La  Invernal  y  posibles  nuevos  eventos  principales  que  tendrán  lugar en MotorLand Aragón desde marzo de 2019 a marzo de 2020.      3. 1. EVENTOS PRINCIPALES TEMPORADA 2019 (DESDE MARZO) EN MOTORLAND ARAGÓN.   Mundial de Superbikes – 5, 6 y 7 de abril de 2019    - Años anteriores con más de 20.000 espectadores en el fin de semana.   - Evento para los más fanáticos de las motos.   - Muy cercano al público y con muchas actividades complementarias.   - No tan conocido como MotoGP, pero el público es muy fiel.     Campeonato de España de Karting – FECHA POR DETERMINAR    - Afluencia menor, (unas 1.000 personas).   - Carreras muy espectaculares y de mucha igualdad.   - Evento gratuito para el público y ambiente distendido.   - Atractivo para gente de la zona (proximidad).  Campeonato de España de Resistencia CER/CET – 25 y 26 de mayo de 2019   

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- Prueba de automovilismo de la Federación Española.  - Reaparición del CET, un campeonato muy querido en Alcañiz.   - Entrada gratuita: público de proximidad.     I Foro Subitis – Del 3 al 9 de junio de 2019    - Primera vez que MotorLand acogerá este evento: animar a la inscripción.  - Evento de carácter especial (Foro de seguridad y rescate en grandes catástrofes).  - Evento diferente a los que habitualmente se celebran en el complejo.  - Talleres, conferencias y cursos (fomento de inscripciones).    MotorLand Aragón Half Triatlón – 22 y 23 de junio de 2019    - Primera vez que MotorLand acogerá este evento: animar a la inscripción.  - Carácter internacional de la prueba.  - Auge del running en España y pocos Medio Iron Man se disputan en Aragón.  - Evento diferente a los que habitualmente se celebran en el complejo.    Campeonato de España de Motocross – FECHA POR DETERMINAR    - Primera vez que MotorLand acogerá este evento.  - Carreras muy espectaculares y de mucha igualdad.   - Evento gratuito para el público.   - Captar aficionados de zonas tradicionalmente ligadas al Motocross.    FIM CEV Repsol – 27 y 28 de julio de 2019    - Años anteriores, horquilla de entre 2.500 y 6.000 espectadores en el fin de semana.   - Evento de calidad deportiva (cantera de MotoGP) pero desconocido para el gran público.  - Evento de repercusión y reputación notable en la prensa especializada.   - Fecha poco propicia para nosotros.   Mundial de MotoGP – 20, 21 y 22 de septiembre de 2019    - Años anteriores con alrededor de 100.000 espectadores en el fin de semana.  

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- Años anteriores con alrededor de 500 periodistas acreditados.   - Evento más importante del año en MotorLand  - 500.000.000 de impactos en medios de comunicación de todo el mundo.   - Maximizar la venta de entradas.    MotorLand Classic Festival – 1, 2 y 3 de noviembre de 2019    - Se celebra de forma conjunta con la Feria Autoclassic.  - Años anteriores, asistencia de más de 1.500 vehículos clásicos al evento.   - Coches, motos, camiones, sidecares, bicicletas y más tipos de vehículos vintage.  - Evento al alza, que gana adeptos cada año y con público muy fiel.     3. 2. EVENTOS PRINCIPALES TEMPORADA 2020 (HASTA MARZO) EN MOTORLAND ARAGÓN.   La Invernal de MotorLand Aragón – FECHA POR DETERMINAR    - Evento benéfico: pruebas de atletismo, ciclismo, patinaje, handbike y BTT.   - Fomentar inscripciones: tanto para deportistas populares de nivel como aficionados.   - Evento gratuito para el público y ambiente distendido y familiar.   - Celebramos jornada de puertas abiertas.    Cto. de España de Autocross – FECHA POR DETERMINAR    - Afluencia menor, (unas 1.000 personas) pero muy fiel.   - Carreras muy espectaculares y de mucha igualdad.   - Evento gratuito para el público y ambiente distendido.   - Atractivo para gente de los alrededores.     Además, se debe considerar la posibilidad de que se celebren nuevos eventos a incorporar en previsión.    4.1 ‐ PUBLICO OBJETIVO Y ÁMBITO DE DIFUSIÓN EN EVENTOS CONTEMPLADOS PARA 2019‐2020  4.1.1 ‐ SUPERBIKES   Cobertura:   - Gran público de Aragón (65%)  - Resto de España (35%), en Tarragona, País Vasco, Navarra, Lérida, Castellón y Valencia.   

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Afinidad: publico entre 17 y 44 años aficionados a las motos. Principalmente masculino.    

En  Superbikes,  especialmente,  los  aficionados  que  vienen  al  circuito  son  mucho  más  fanáticos  y  habitualmente usuarios de moto. Además, tras el evento pueden entrar con su moto a dar dos vueltas  controladas a la pista, lo cual es un atractivo más.     4.1.2 – CTO. DE ESPAÑA DE KARTING  *Cobertura:   - Gran público de Aragón (80%).   - Resto de España (20%): Navarra, País Vasco, Cataluña y Comunidad Valenciana.     *Afinidad:   - Publico entre 17 y 44 años aficionados al motor.   - Aficionados sobre todo de localidades y provincias más próximas.    4.1.3 – CTO. DE ESPAÑA DE RESISTENCIA CER/CET  *Cobertura:   - Gran público de Aragón, especialmente localidades cercanas (90%).   - Resto de España (10%): Cataluña y Comunidad Valenciana.     *Afinidad:   - Publico entre 17 y 44 años aficionados al motor.   - Aficionados a los coches de las localidades más cercanas.      4.1.4 – I FORO SUBITIS EMERGENCIAS Y GRANDES CATÁSTROFES (*expectativas)  *Cobertura:   - Gran público/inscritos a nivel nacional (80%).   - Resto de Europa (20%): Portugal, Francia, Inglaterra   - Necesidad de plantear campaña de inscripciones a nivel nacional.    *Afinidad:   - Público especializado y profesionales del sector entre 17 y 64 años.   

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4.1.5 – MOTORLAND ARAGÓN HALF TRIATHLON (*expectativas) 

*Cobertura:  

- Gran público/inscritos de Aragón (50%).  

- Resto  de  España  (30%):  Cataluña  (principalmente:  Lérida  y  Tarragona)  y  Comunidad  Valenciana (principalmente: Castellón y Valencia).   - Europa (20%): Francia e Inglaterra, principalmente.  - Necesario plantear campaña de inscripciones nacional e internacional.    *Afinidad:   - Publico entre 17 y 44 años aficionados al running y al triatlón.     4.1.6 – CTO. DE ESPAÑA DE MOTOCROSS  *Cobertura:   - Gran público de Aragón (70%).   - Resto de España (30%): Cataluña y Comunidad Valenciana, principalmente.   - Identificar medios de referencia para aficionados a esta disciplina.    *Afinidad:   - Publico entre 17 y 44 años aficionados al motocross.   - Aficionados sobre todo de localidades y provincias más próximas.    4.1.7 – FIM CEV REPSOL  Cobertura:   - Gran público de Aragón (75%).  

- Resto  de  España  (25%):  Cataluña  (principalmente:  Lérida  y  Tarragona)  y  Comunidad  Valenciana (principalmente: Castellón y Valencia)   - El viaje de los espectadores que vienen de fuera suele ser en el día, sin pernoctar.     Afinidad:   - Publico entre 17 y 44 años aficionados a las motos, principalmente masculino.    A este evento, dada la fecha de celebración poco propicia para MotorLand y a ser de entrada gratuita, se  le va a dar esta temporada un perfil bajo de difusión.   

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4.1.8 ‐ MOTOGP 

Cobertura:  

- Gran público de Aragón (50%),  

- Resto  de  España  (50%),  con  algún  medio  nacional  y  por  regiones,  priorizando  por  este  orden: Cataluña, Levante, País Vasco, Navarra, Madrid y La Rioja.     Afinidad: publico entre 17 y 44 años aficionados a las motos.     4.1.9 – MOTORLAND CLASSIC FESTIVAL  Cobertura:   - Gran público de Aragón (50%),  

- Resto  de  España  (40%),  con  algún  medio  nacional  y  por  regiones,  priorizando  por  este  orden: Cataluña, Levante, País Vasco, Navarra y La Rioja.   - Francia (10%), principalmente del sur y suroeste.    Afinidad: Mayores de 45 años aficionados a los vehículos clásicos, incluyendo coches, motos, camiones y  sidecares.     4.1.10 – POSIBLES NUEVOS EVENTOS DE ÚLTIMA HORA (*expectativas) 

Además  de  los  citados  eventos,  se  debe  tener  en  consideración  la  posibilidad  de  que  MotorLand  confirme nuevas pruebas para el periodo sujeto al presente pliego que adquieran el rango de pruebas  principales.  En  este  caso,  deberá  diseñarse  una  nueva  campaña  acorde  a  cada  evento,  definiendo  la  cobertura  y  afinidad  del  mismo.  También  pudiera  ser  que  pruebas  confirmadas  terminen  por  no  celebrarse, pudiendo ser o no la cantidad presupuestada para estos eventos destinada a otra campaña.    4. 2 ‐ PUBLICO OBJETIVO Y ÁMBITO DE DIFUSIÓN EN EVENTOS CONTEMPLADOS PARA 2020    4.2.1 – LA INVERNAL DE MOTORLAND ARAGÓN  *Cobertura:   - Gran público de Aragón, especialmente localidades cercanas (80%).  

- Resto  de  España  (20%):  Cataluña,  Comunidad  Valenciana,  Navarra  y  País  Vasco,  fundamentalmente.  

*Afinidad:  

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- Familias enteras de la zona que vienen a disfrutar del evento.   

4.2.2 – CTO. DE ESPAÑA DE AUTOCROSS 

Cobertura:  

- Gran público de Aragón (80%).  

- Resto  de  España  (20%):  Cataluña  (principalmente:  Lérida  y  Tarragona)  y  Comunidad  Valenciana (principalmente: Castellón y Valencia).   - El viaje de los espectadores que vienen de fuera suele ser en el día, sin pernoctar.   *Afinidad:   - Publico entre 17 y 44 años aficionados al automovilismo.     5.‐ VALORES CLAVE  Velocidad, motor, pasión, emoción, diversión, entretenimiento, espectáculo, ocio.    6.‐ FECHAS DE LAS CAMPAÑAS  La campaña tiene que estar comprendida al menos once fases, una por cada evento ya confirmado y con  creatividades específicas:     1) Entre el 18 de marzo y el 4 de abril de 2019 para Superbikes.  2) Entre 1 o 2 semanas antes del evento (fecha por confirmar) del Campeonato de España de Karting.  3) Entre el 15 y el 24 de mayo de 2019 para el Campeonato de España de Resistencia CER/CET.  4) Entre el 1 de abril y el 31 de mayo de 2019 para el I Foro Subitis.  5) Entre el 1 de abril y el 20 de junio de 2019 para el MotorLand Half Triathlon.  6) Entre 2 y 3 semanas antes del evento (fecha por confirmar) del Campeonato de España de Motocross.  7) Entre el 15 y el 25 de julio de 2019 para el FIM CEV Repsol.   8) Entre el 2 y el 19 de septiembre de 2019 para MotoGP.  9) Entre el 21 y el 31 de octubre de 2019 para el MotorLand Classic Festival.  10) Entre 4 o 3 semanas antes del evento (fecha por confirmar en 2019) de La Invernal.  11) Entre 1 o 2 semanas antes del evento (fecha por confirmar en 2019) del Campeonato de España de  Autocross.    Las fechas de los eventos y por consiguiente las de las campañas son susceptibles de ser modificadas.   

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Cada una de las once campañas llevará creatividad específica del evento. MotorLand proporcionará toda  la creatividad para prensa, exterior, vídeos y cuñas de radio.     Se debe incluir en la oferta toda la producción y colocación de todos los elementos de exterior.       7.‐ TRABAJOS INCLUIDOS   Una vez iniciada la campaña, y sin mayor coste para MotorLand, podrán incluirse, a petición de Ciudad  del  Motor  de  Aragón,  inserciones  sueltas  en  medios  de  comunicación.  Además,  MotorLand  podrá  solicitar a la empresa adjudicataria que consulte a los medios de comunicación acerca de otros posibles  acuerdos  comerciales,  patrocinios  y  acciones  promocionales  no  incluidas  en  el  plan  de  medios  que  puedan ser interesantes para MotorLand.  

 

Además de las 11 campañas de eventos, MotorLand solicitará a la empresa adjudicataria los siguientes  servicios a lo largo de todo el periodo que abarca el contrato: 

 

- Lanzamiento  de  campañas,  mayoritariamente  relacionadas  con  venta  de  entradas  o  fomento de inscripciones a eventos, en medios online. 

- Contratación anual y gestión de dos vallas fijas 8 x 3 en dos emplazamientos estratégicos  (al  menos  uno  deberá  estar  en  Zaragoza)  que  permitan  la  promoción  del  recinto  y  sus  eventos  y  actividades  durante  todo  el  año.  Como  máximo,  se  requerirán  10  cambios  de  creatividad. 

- Contratación  y  gestión  de  la  totalidad  de  espacios  de  las  marquesinas  y  muppies  que  explota en Alcañiz la empresa Centro Comercial Abierto Ciudad de Alcañiz para asegurar la  promoción local del recinto y sus eventos y actividades durante todo el año. Como máximo,  se requerirán 20 cambios de creatividad.     Para el seguimiento y control de resultados, será necesaria la realización y presentación de informes de  seguimiento durante cada una de las campañas, que garanticen que los objetivos iniciales del plan de  medios se están cumpliendo.    En el caso de las campañas en medios online, la empresa adjudicataria deberá garantizar que los medios  contratados le proporcionarán un reporte de resultados detallado. Este reporte deberá incluir valores de  trazabilidad  y  conversión  de  resultados  por  usuario.  En  caso  de  que  los  medios  no  puedan  aportarlo, 

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MotorLand valorará el hecho de que la empresa que se presente a la gestión de las campañas cuente  con recursos o herramientas para poder monitorizar por sí misma las campañas online.    Asimismo, el adjudicatario realizará un informe final de medición de resultados a nivel de audiencia que  recoja los datos consolidados de la totalidad de la campaña en todos los soportes.   

El  adjudicatario  designará  un  responsable  de  la  campaña  que  actúe  como  interlocutor  con  la  entidad  contratante durante el periodo de desarrollo de la misma, a fin de atender las solicitudes e indicaciones  que sean oportunas.    Será objeto del presente contrato:    •  Diseñar la planificación estratégica de la campaña, de manera que se establezcan los soportes  más adecuados en términos de afinidad y eficacia presupuestaria para lograr la mayor difusión posible y  la mayor cobertura del público objetivo. El plan estará consensuado con MotorLand, que podrá realizar  los retoques que considere que son idóneos para sus intereses.   

•  Contratar  los  espacios  publicitarios  contemplados  en  el  plan  de  Medios  aprobado  para  la  difusión de la campaña conforme a las condiciones de compra ofertadas por el licitador, en términos de  descuentos negociados.    •  Evaluar los resultados de la campaña por oleadas, si se plantearan, y mercados de interés, así  como asesorar sobre la conveniencia de reorientar la campaña por cambios en el consumo de medios,  de la oferta de soportes o de cualquier otra circunstancia que aconseje modificar la planificación para  adecuarla a la consecución de los objetivos planteados.    Servicios:    Partiendo de una creatividad publicitaria ya existente, se exigirá a la empresa adjudicataria la prestación  de los siguientes servicios:    ‐ Planificación estratégica:   Los licitadores propondrán un plan de medios recomendando la estrategia a seguir para la consecución  de  los  objetivos  detallados  en  el  pliego.  El  plan  de  medios  será  el  propuesto  por  el  adjudicatario  que 

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será  aprobado  por  Ciudad  del  Motor  de  Aragón.  Este  plan  se  considera  flexible,  quedando  sujeto  a  cambios en el mercado (retirada de programas, cierre o apertura de soportes, cambios sustanciales en  la  audiencia  de  los  soportes  programados)  u  oportunidades  estratégicas  (programación  de  eventos  o  cambios de programación relacionados con los productos promocionados, entre otros). 

 

‐ Compra de espacios publicitarios: 

Corresponderá  al  adjudicatario  gestionar  la  compra  de  espacios  y  el  envío  de  materiales,  así  como  la  obtención  de  todas  las  autorizaciones  y  licencias,  tanto  oficiales  como  particulares,  que  se  requieran  para la ejecución del servicio. Asimismo, el envío y transporte de material correrá también a cargo del  adjudicatario. Antes y durante la realización de los trabajos objeto del contrato, se podrán efectuar por  parte de Ciudad del Motor de Aragón. cuantas modificaciones se consideren necesarias para el buen fin  de la campaña de promoción.    ‐ Seguimiento y evaluación de resultados:  El adjudicatario presentará una propuesta de seguimiento y control de la ejecución según la propuesta  presentada,  estando  obligado  a  presentar  informes  de  seguimiento  durante  las  once  campañas  y  un  informe final de evaluación de cada uno de los seis eventos. En caso de ser necesario emprender nuevas  campañas  por  confirmación  de  eventos,  también  deberá  presentarse  el  informe  de  seguimiento  y  el  informe final de cada una de ellas. Todo ello sin perjuicio de los informes periódicos que se comprometa  a  entregar  en  su  propuesta.  Al  finalizar  la  campaña  será  obligatorio  en  todos  los  lotes  enviar  comprobantes de que la campaña se ha cumplido respecto a la propuesta realizada.       8.‐ PIEZAS CREATIVAS    Exterior, Prensa impresa, Prensa online y TV y Radio: 

MOTORLAND  proveerá  a  la  agencia  adjudicataria  las  adaptaciones  necesarias  para  cada  soporte.  La  agencia  adjudicataria  enviará  con  mínimo  de  una  semana  de  antelación  las  especificaciones  de  cada  adaptación o inserción para disponer de tiempo para realizarlas.     9.‐ PRESUPUESTO TOTAL   El presupuesto total, incluidos todos los lotes es de 257.740 € (IVA no incluido), correspondientes a:     Lote nº 1 (exterior): 57.000 € (campañas eventos) + 12.640 € (2 vallas fijas anuales) + 8.100 €  (soportes locales).  

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 Lote nº 2 (prensa impresa): 20.000 € (campañas eventos).   Lote nº 3 (prensa online): 97.000 € (campañas eventos) + 8000 € (campañas venta de entradas,  inscripciones y promos).   Lote nº 4 (radio y TV): 55.000 € (campañas eventos).      10.‐ LOTES  

Los  soportes  a  través  de  los  cuales  deberán  efectuarse  ambas  campañas  están  agrupados  en  cuatro  lotes diferenciados:  Lote nº 1: Exterior         Lote nº 2: Prensa impresa   Lote nº 3: Prensa online    Lote nº 4: Radio y TV         

El  siguiente  cuadro  muestra  el  detalle  presupuestario  de  los  lotes  para  las  once  campañas  correspondientes a los eventos ya confirmados y también el presupuesto global para la contratación de  las  2  vallas  fijas  8x3  anuales,  los  espacios  del  Centro  Comercial  Abierto  Ciudad  de  Alcañiz  y  el  presupuesto  global  para  el  lanzamiento  de  ofertas  y  promociones  especiales  de  venta  de  entradas  e  inscripciones a eventos en medios online:      SBK  EXTERIOR  12.000 €  SBK  PRENSA IMPRESA  6.000 €  SBK  PRENSA ONLINE  25.000 €  SBK  RADIO    17.000 €        KARTING  EXTERIOR  ‐  KARTING  PRENSA IMPRESA  ‐  KARTING  PRENSA ONLINE  3.000 €  KARTING  RADIO   ‐    CER/CET  EXTERIOR  3.000 €  CER/CET  PRENSA IMPRESA   ‐  CER/CET  PRENSA ONLINE  4.000 €  CER/CET  RADIO   ‐        SUBITIS  EXTERIOR  4.000 €  SUBITIS  PRENSA IMPRESA  4.000 € 

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SUBITIS  PRENSA ONLINE  4.000 €  SUBITIS  RADIO   ‐        TRIATHLON  EXTERIOR  2.000 €  TRIATHLON  PRENSA IMPRESA  ‐  TRIATHLON  PRENSA ONLINE  8.000 €  TRIATHLON  RADIO   2.000 €        MOTOCROSS  EXTERIOR  2.000 €  MOTOCROSS  PRENSA IMPRESA  ‐  MOTOCROSS  PRENSA ONLINE  5.000 €  MOTOCROSS  RADIO   ‐    FIM CEV REPSOL  EXTERIOR  ‐  FIM CEV REPSOL  PRENSA IMPRESA  ‐  FIM CEV REPSOL  PRENSA ONLINE  5.000 €  FIM CEV REPSOL  RADIO   ‐    MOTOGP  EXTERIOR  30.000 €  MOTOGP  PRENSA IMPRESA  10.000 €  MOTOGP  PRENSA ONLINE  35.000 €  MOTOGP  RADIO/TV   35.000 €      CLASSIC FESTIVAL  EXTERIOR  2.000 €  CLASSIC FESTIVAL  PRENSA IMPRESA  ‐  CLASSIC FESTIVAL  PRENSA ONLINE  3.000 €  CLASSIC FESTIVAL  RADIO   1.000 €        LA INVERNAL  EXTERIOR  2.000 €  LA INVERNAL  PRENSA IMPRESA  ‐  LA INVERNAL  PRENSA ONLINE  2.000 €  LA INVERNAL  RADIO   ‐    AUTOCROSS  EXTERIOR  ‐  AUTOCROSS  PRENSA IMPRESA   ‐  AUTOCROSS  PRENSA ONLINE  3.000 €   AUTOCROSS  RADIO   ‐        CAMPAÑAS ONLINE  PRENSA ONLINE  8.000 €       

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VALLAS ANUALES  EXTERIOR  12.640 €    CC ABIERTO ALCAÑIZ EXTERIOR  8.100 €            LOTE 1.‐ Exterior   Campaña con espacios en la zona de influencia anteriormente descritas para cada evento, acorde a los  soportes  y  zonas  que  figuran  en  los  cuadros  para  la  propuesta  de  descuentos.  Podrán  ser  vallas  publicitarias, mobiliario urbano o autobuses. Dependiendo del presupuesto y el público objetivo de cada  evento, se deberá amoldar la propuesta.  Deberán ser obligatoriamente emplazamientos con 3 vallas o  menos. En caso de tener más vallas se deberá justificar una calidad del emplazamiento excepcional.     La oferta ha de incluir producción y colocación.     LOTE 2.‐ Prensa impresa  Inserciones, tomando como base faldones 3x5 color impar, en los medios especificados en los cuadros  para la propuesta de descuentos. Ha de incluir las revistas nacionales especializadas de motor.    Distribución geográfica para cada evento, según se marca en el apartado 4.     LOTE 3.‐ Prensa online 

Inserciones  mensuales,  tomando  como  base  banners  300x250  o  equivalentes  según  medio,  en  los  medios  especificados  en  los  cuadros  para  la  propuesta  de  descuentos.  Ha  de  incluir  publicaciones  nacionales especializadas de motor.    Se valorará la inclusión de paquetes completos que incluyan inserciones y otros servicios que aporten  valor y difusión del contenido, tales como inclusión de noticias de MotorLand en las newsletter de los  medios, compromiso de publicación de noticias sobre el evento o menciones al mismo y a la cuenta de  MotorLand en redes sociales.      Distribución geográfica para cada evento, según se marca en el apartado 4.     LOTE 4.‐ Radio y TV 

Inserciones  en  los  medios  radiofónicos  especificados  en  los  cuadros  para  la  propuesta  de  descuentos,  según  el  target  expuesto  para  cada  evento.  Se  valorará  la  repetición,  la  franja  horaria  y  el  orden  de  aparición de la cuña en corte publicitario. La cuña proporcionada será de 10 segundos. 

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Se  valorará  la  posibilidad  de  obtener  acuerdos  con  medios  regionales  para  desarrollar  programas  en  directo en Superbikes o eventos de calado, siempre con la autorización de MotorLand. 

 

En  caso  de  necesidad,  el  adjudicatario  deberá  contratar  los  servicios  y  frecuencias  de  una  emisora  durante MotoGP para poder realizar la emisión de Radio Circuito, programa especial que ofrece toda la  información del evento para los asistentes y localidades adyacentes.     La campaña de TV incluye únicamente el pase del spot oficial del Gran Premio Movistar de Aragón de  MotoGP en Aragón TV, cadena autonómica de Aragón.      Técnico del departamento de Marketing y Comunicación  Alcañiz, a 23 de noviembre de 2018 

DILIGENCIA, para hacer constar

que el presente pliego ha sido aprobado por el órgano de

contratación de Ciudad del Motor de Aragón, S.A. el día 28 de diciembre de 2018

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Referencias