Estudio de Agencias de Publicidad

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Estudio de Agencias de Publicidad

FILIAL DE ESTUDIOS SEMINARIUM PENRHYN INTERNATIONAL Noviembre 2010

www.denarius.cl

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Muestra AGENCIAS

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Muestra AGENCIAS

19 Agencias participantes

 54 posiciones, distribuidos en 10 áreas

 Los diferentes niveles jerárquicos analizados por área son los siguientes:

Dirección General

Pdte Ejecutivos / Gtes Grales Creación

Gtes o Directores

Area Ejecutivos (*) Cuentas

Gtes o Directores

Area Ejecutivos Apoyo

Planificación Estratégica

Gtes o Directores

Area Ejecutivos Apoyo

Producción

Gtes o Directores

Area Ejecutivos Apoyo

Adm y Finanzas

Gtes o Directores

Area Ejecutivos

Digital y Diseño

Gtes o Directores

Area Ejecutivos

BTL Ejecutivos

Informática

Gtes o Directores

Area Ejecutivos Apoyo

Servicios Generales Apoyo

(*) Ejecutivos: se entiende por ejecutivos, aquellas personas con título profesional que ocupan cargos medios.

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Segmentación  AGENCIAS

26%

26%

48% RMT 1

RMT 2 RMT 3 Distribución por Ranking Megatime

32%

68%

80 o más Empl Menos 80 Empl

Distribución por N° Empleados

58% 42%

Resp Int Resp Local

Distribución por Resp Internacional

58%

42% Resp Corp

Resp no Corp

Distribución por Resp Corporativa

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Cargos Analizados AGENCIAS

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 La presentación de rentas se realiza para cada posición en forma consolidada y segmentada, con las siguiente información

 Columnas con las variables

• Renta Fija Bruta Mensual

• Renta Fija Líquida Mensual

• Renta Bruta Variable Anual

• Beneficios Anuales

• Renta Bruta Total Anual

• Renta Bruta Total Mensual

• Ventas Anuales

Segmentos con los estadígrafos

Promedio

• Mediana

• Coeficiente de Variación

• Percentil 75

• Percentil 25

• Máximo

• Mínimo

Presentación de Resultados AGENCIAS

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Evolución 2008 - 2010 AGENCIAS

 En este capítulo se analizan las variaciones tanto nominales como reales de aquellos ejecutivos con información de renta para los últimos 3 años.

 Se formaron grupos según nivel de responsabilidad.

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Bonos y Beneficios AGENCIAS

Políticas de Incentivos

• Determinación de Incentivos

• Promedio Anual de Incentivos

 Incentivos Variables de Corto Plazo

 Políticas de Beneficios

Reajustes

• Indemnizaciones

• Beneficios

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Estructura AGENCIAS

Dotación promedio por nivel jerárquico

• Rotación de Ejecutivos 2009 - 2010

• Estructura tipo por Área

 Estructura

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• Aplicación Interactiva en Excel:

Proporciona un ambiente amistoso de consulta ágil a las compensaciones de cada posición, pudiendo acceder a las segmentaciones disponibles.

PASO 1: Cargo Deseado

PASO 2: Atributo de interés Ej: Ventas PASO 3: Segmento de interés

* DISPONIBLE SUBCORTE SEGÚN SEGMENTO

Aplicación Interactiva AGENCIAS

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Equipo de Directores  DENARIUS

Rafael Rodríguez F. Presidente Seminarium Penrhyn International. Ingeniero Comercial Pontificia Universidad Católica de Chile. Socio fundador de Seminarium. Anteriormente se desempeñó como Gerente Comercial de Bancard y como responsable de la Banca de Personas del Banco de Santiago. También ocupó el cargo de Gerente de Desarrollo para el Grupo Cruzat. En 1984 funda Seminarium y en 1999 Laborum.com.

Andrés Undurraga O.  Socio Seminarium Penrhyn International. Ingeniero Comercial Universidad Adolfo Ibáñez. Inició su carrera en la Compañía Cervecerías Unidas, donde ocupó varios cargos en el área comercial, llegando a ser Gerente de Marketing. Posteriormente asumió la Gerencia General de Costa, liderando su expansión tanto en Chile como en el extranjero. Se integra como socio a Seminarium en 1996.

Claudia Clerc T.  Gerente General - Socia de Denarius. Ingeniero Civil Industrial Universidad de Chile.

Inició su carrera en Price Waterhouse, como consultor ISO 9000,para luego desempeñarse en el área de Control de Gestión de Transbank. Luego, fue Auditor de Procesos de Electroandina, y posteriormente ejerció la Gerencia General de Focus. Ingresó a Seminarium el año 2006.

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Equipo Staff Profesional  DENARIUS

Claudia Castañón N. Gerente Comercial  Ingeniero Comercial, Pontificia Universidad Católica de Chile.

Comenzó su trayectoria en el área de marketing de 3M. Trabajó ocho años en MV Amrop, empresa de head hunters, donde, como Subgerente de Estudios, formó el área de estudios desarrollando productos dirigidos principalmente al área de compensaciones y calidad de servicio, apoyando también la gestión comercial de la empresa. Ingresó a Denarius el año 2008 como Subgerente de Estudios. A partir de Marzo de 2010 asume la Gerencia Comercial de Denarius.

Cristian Marcó E. Subgerente de Estudios  Economista, Universidad de Chile.

Magister en Políticas Públicas Universidad de Chicago, Magister en Políticas Públicas C, Universidad de Chile. Inició su carrera como Analista de Gestión en Soquimich. Posteriormente trabajó 6 años en la Corporación de Investigación, Estudios y Desarrollo de la Seguridad Social CIEDESS, en los cargos de Economista Investigador, Jefe de Investigación y Estudios. Ingresó a Denarius el año 2010 como Subgerente de Estudios.

Paula Contreras F. Subgerente D° de Negocios Ingeniero Comercial, Universidad de Chile

Inició su carrera en Sodimac como Analista Comercial y de Marketing. Trabajó durante 10 años en Empresas CMPC, como Jefe de Estudios y Subgerente de Marketing en empresas filiales.

Posteriormente ingresó a Ipsos como Gerente de Estudios e introdujo el área de evaluación publicitaria en Chile. Luego se desempeñó como Subgerente de Marketing en Mall Paseo Estación. Ingresa a Denarius en el año 2010, como Subgerente de Desarrollo de Negocios.

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Avda. El Golf 40, Piso 5

Las Condes, Santiago, Chile Teléfono: 562 3774200 Fax: 562 3774240

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