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Publicidad de la publicidad. Las redes sociales como soportes de comunicación de las agencias de publicidad

Publicidad de la publicidad. Las redes sociales como soportes de comunicación de las agencias de publicidad

to que sus marcas protagonizarán la información profesional inmediata (Quintas y Quintas, 2009). Así, como se ha concebido tradicionalmente, la importancia de la comunicación de las agencias para el público general es más bien escasa, ya que tie- ne un objetivo mucho más industrial, si bien es cierto que esta mentalidad limita las posibilidades de comunicación de las agencias, el acceso a nuevas cuentas e impide de algún modo, alcanzar el concepto de marca integral, en su máxima expresión. Según Quintas y Quintas (2009: 47), a pesar de que las agencias de publicidad son los únicos elementos del proceso publicitario cuya subsistencia depende de la publicidad, su interés en la propia publicidad es escaso, ignorando el potencial co- municativo de la autopublicidad como reflejo de los trabajos que pueden realizar para sus clientes. Cabe conocer, por tanto, cómo las agencias de publicidad han trasvasado sus estrategias comunicativas en el contexto digital, puesto que este es- cenario ha supuesto un cambio de paradigma en la idiosincrasia propia de la au- topublicidad. Las redes sociales se convierten, en este contexto, en un escenario propicio para autopromocionarse, así como en el altavoz necesario para conseguir viralizar contenidos, conseguir seguidores/as y trabajar el branding, explotando los recursos creativos de cada agencia y compitiendo por conseguir ser el mejor, no solo en los festivales, concursos de agencias y premios de reconocimiento a la la- bor publicitaria, sino también, ser la mejor marca haciendo lo que, teóricamente, mejor sabe hacer: comunicar.
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El Impacto de la implementación de la ley de derecho de Autor en las agencias de publicidad regidas por la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad(ONAP) y medios publicitarios

El Impacto de la implementación de la ley de derecho de Autor en las agencias de publicidad regidas por la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad(ONAP) y medios publicitarios

Algunas agencias de publicidad han venido alterando los medios de producción, ya que elaboran anuncios publicitarios donde el tipo de música que han seleccionado no ha sido autorizado por su creador o autor para la utilización del mismo en dichos anuncios o bien utilizan una fotografía que no ha sido autorizada para su uso y luego son enviadas a los medios publicitarios (televisión, radio y diarios) para su publicación, convirtiéndose los medios en cómplices de la piratería de las agencias de publicidad. Sin embargo, las agencias de publicidad sufrirán un cambio que repercutirá en sus producciones publicitarias en los medios de comunicación, tanto en tiempo como en costos, desde la elaboración de un anuncio hasta la distribución del mismo, realizando una comunicación pública sana y cumpliendo con las normas que son regidas por la Ley de Derecho de Autor, respetando así el mercado al cual va dirigido.
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Benchmarking mediante herramientas TIC aplicado a las agencias de publicidad locales

Benchmarking mediante herramientas TIC aplicado a las agencias de publicidad locales

Las agencias de publicidad utilizan aunque tímidamente, las redes sociales como herramientas para su autopromoción (Hidalgo-Marí y Segarra-Saavedra, 2019). No obstante, su presencia en ellas es aún muy escasa y sin una aparente vinculación estratégica de sus marcas corporativas con este nuevo medio. La excepción a esta regla son aquellas agencias publicitarias que han incorporado nuevos perfiles profesionales, acordes con la demanda creciente de piezas para comunicación digital. Y es que el 30% de los directores de marketing en España declaran invertir en medios y publicidad on line el 40% o más de su presupuesto en medios online, cuando hace dos años sólo el 25% de los directivos llegaba a esa proporción en su mix de medios (Alcaide, Vidosa y Gómez, 2019). Estas agencias digitales o con departamentos especializados en lo digital son las que están recuperando el valor de proveedor estratégico (De-Salas-Nestares, Martínez-Sáez y Roca-Hueso, 2019, p. 24) que habían perdido en su relación con los anunciantes.
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Guía de negociación para ejecutivos de cuentas, de las agencias de publicidad de la ciudad de Quito

Guía de negociación para ejecutivos de cuentas, de las agencias de publicidad de la ciudad de Quito

Por licitación o pitch: es el procedimiento por el cual una empresa o marca solicita a varias agencias de publicidad que realicen una propuesta publicitaria de una campaña, indicando el presupuesto que será asignado y una fecha en la que se debe presentar todo el trabajo. La agencia con la mejor propuesta será la encargada de realizar toda la campaña. Este es el proceso más común por el cual se selecciona agencias de publicidad, las cuales deben estar pendientes de cualquier licitación que se pueda llevar a cabo, de esta forma podrán ganar más clientes y mayor prestigio.
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Influencia del estilo directivo en la comunicación interna de las organizaciones. Una aplicación a las agencias de publicidad

Influencia del estilo directivo en la comunicación interna de las organizaciones. Una aplicación a las agencias de publicidad

La selección final se orientó al nivel de los directores generales en agencias pequeñas y en las agencias creativas que forman parte de gran- des grupos de comunicación. En las agencias de tamaño medio, se invitó a los presidentes y consejeros delegados. De esta manera se buscó confor- mar una muestra lo más uniforme posible, en la que los entrevistados rea- lizaran funciones similares. La selección se centró, asimismo, en buscar a la persona designada para ejercer la influencia en el nivel interno de cada or- ganización. La población final estuvo conformada por cuarenta directivos pertenecientes a 32 agencias de publicidad. Ahora bien, dado que la par- ticipación era voluntaria, la muestra final quedó compuesta por dieciocho directivos localizados así: uno en San Sebastián, siete en Barcelona y diez en Madrid. Entre ellos hay un consejero delegado, cuatro presidentes y tre- ce directores generales. Los dieciocho directivos entrevistados representan el 45% de la población abarcada en un comienzo.
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La comunicación corporativa a través de las páginas Web: el caso de las cincuenta mayores Agencias de Publicidad y Centrales de Medios españolas.

La comunicación corporativa a través de las páginas Web: el caso de las cincuenta mayores Agencias de Publicidad y Centrales de Medios españolas.

La ausencia de elementos que incidan en la Responsabilidad Social Corporativa de estas organizaciones no parece justificable, ya que en todo caso nos encontramos ante un elemento que usualmente goza de cierta estabilidad, y además en el caso de las agencias de publicidad y centrales de medios resulta complicado vislumbrar una relación clara entre el tipo de organización y el retorno que naturalmente debieran sostener con la sociedad, por lo que la explicación de dicho retorno debiera ser incluida de manera explícita y consciente.
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Los Brand Teams, una tendencia eficiente en el trabajo de las agencias de publicidad de la ciudad de Quito

Los Brand Teams, una tendencia eficiente en el trabajo de las agencias de publicidad de la ciudad de Quito

Las técnicas son las herramientas a través de las cuales el investigador reúne la información que necesita. Las técnicas cualitativas recogen información a partir de grupos reducidos de personas, que no necesariamente representan estadísticamente a la población en estudio, pero resultan eficaces en la investigación. Por otro lado, las técnicas cuantitativas permiten obtener datos estadísticos debido a que se aplican a un mayor número de personas en base a fórmulas y muestreos y por tanto, generan resultados que pueden extenderse a toda la población con un margen de error menor que las técnicas cualitativas. Debido a que el presente trabajo busca averiguar percepciones y actitudes de los públicos sobre el área y desenvolvimiento de su trabajo en las Agencias de Publicidad, se utilizará a la entrevista como base fundamental de esta Investigación.
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Análisis de los perfiles profesionales en las webs de las agencias de publicidad en España

Análisis de los perfiles profesionales en las webs de las agencias de publicidad en España

Se ha optado por la metodología de análisis de contenido teniendo en cuenta que el objeto de estudio, las webs corporativas de las agencias de publicidad que operan en España, son productos de comunicación ya elaborados por las propias agencias como parte interesada. Son documentos naturales (Bardin, 1977: 23) porque sur- gen de una necesidad comercial y tienen la función de transmitir una intencionali- dad a los posibles clientes. Las características de las webs corporativas como ob- jeto se prestan a que se les pueda aplicar el análisis de contenido. Por otro lado, internet permite hacer visibles algunos fenómenos psicológicos que no existen en el entorno natural o que allí son difíciles de estudiar (De Marchis, 2012: 264) El análisis de contenido es, pues, una técnica basada en las comunicaciones (Bar- din, 1977: 23) y, como afirman Henry y Moscovici, «todo lo que se dice o se escri- be es susceptible de ser sometido a un análisis de contenido» (Henry y Moscovici, 1968: 23). Nuestra intención es usar el análisis de contenido de las webs para infe- rir una situación para lo que esta metodología aporta utilidad porque «del interés no reside en la descripción de los contenidos, sino en lo que éstos, una vez tratados, [...] podrían enseñarnos relativo a «otras cosas» (Bardin, 1977: 29).
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La ética en las agencias de publicidad: propuesta Educomunicativa

La ética en las agencias de publicidad: propuesta Educomunicativa

En este punto surge uno de los cuestionamientos más grandes en la historia del marketing y la publicidad ¿el cliente tiene siempre la razón?, López (200) afirma que “el cliente no siempre tiene razón pero el cliente siempre tiene la preferencia”. En el contexto práctico de las agencias de publicidad se dificulta decir “no” a un cliente, debido a que ésta se encuentra constantemente en la cuerda floja, luchando por mantenerse a flote debido a la competencia y el aumento de la contratación “on house”. Para una agencia de publicidad es vital mantener a sus clientes y por ello se ve casi obligada a aceptar todas las condiciones de los clientes, pero que pasaría si empezamos a producir campañas publicitarias que se apeguen más a la educomunicación, cumplimos los objetivos del cliente a su vez nos convertimos en profesionales con altos estándares de calidad. Por esa razón cuestionarse que tanto estamos dispuestos a alejarnos de la ética profesional para mantener felices a los clientes es una de las obligaciones de los publicistas, distinguir las pautas para determinar hasta donde debemos llegar justifica la elaboración del código ético que se expone en el documento.
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Las mujeres creativas en las agencias de publicidad

Las mujeres creativas en las agencias de publicidad

Desde muy pequeña se interesó por la creatividad y empezó a trabajar en agencias de publicidad que no sólo le dieron las nociones básicas del negocio, sino también la entrenaron exitosamente en los medios no masivos de comunicación y en las herramientas del BTL, enseñanzas que ahora significan un gran plus dentro de su trayectoria profesional. Tener curiosidad, viajar, ver cosas nuevas, caerse, probar, dejarse sorprender, leer e investigar son unas de las actividades favoritas de Juanita para desarrollar su capacidad creativa dentro de la agencia y sobrevivir dentro del negocio, pues según ella “uno tiene que aprender a tener mucha paciencia, tener callo, muchas veces uno se enamora de cosas y se las desbaratan por cualquier cosa, primero hay que saber qué batallas pelear y qué batallas no pelar y segundo tiene que vivir con esas tumbadas de día a día y no frustrarse, manejar esos temas de no tener un ego subido y manejar la frustración”.
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Consumidores y Agencias de Publicidad 3 0  Una evolución necesaria

Consumidores y Agencias de Publicidad 3 0 Una evolución necesaria

En   lo   referente   a   la   figura   del   planner   veremos   cuál   fue   en   este   caso   su   papel,   a   través   del     planteamiento  que  se  llevó  a  cabo  en  sus  campañas  posteriores  con  el  objetivo  de  recuperar  la   confianza.   Para   ello   analizaremos   si   la   publicidad   posterior   a   la   crisis,   está   logrando   o   no   su   objetivo  y  si  va  bien  enfocada  a  su  público  objetivo,  además  de  centrar    el  mensaje  en  lo  que  la   marca  demanda.  También  haremos  un  breve  resumen  de  cómo  se  desenvuelven  actualmente   los   community   managers   de   IKEA   en   las   distintas   redes   sociales   en   las   que   están   presentes:   Facebook,  Pinterest,  YouTube,  Twitter,  La  Escuela  de  Decoración  (ofertan  diversos  cursos  de   decoración)  y    su  aplicación  para  dispositivos  android  e  IOS.  
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La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas

La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas

Sobre la cuestión de la figura del influencer, la mayor parte de los expertos entre- vistados, al igual que en el caso de los profesionales de agencia, coinciden en que ha habido un claro aumento de la figura del influencer desde el propio momento de creación y concepción de la campaña. De este modo, algunas de las reflexiones plan- teadas apuntan en esta línea: «Claro que ha habido un aumento de influencers. Es más, es que muchas de las campañas no tienen sentido sin un influencer» (E2). O «A ver, los famosos en publicidad han existido siempre… pero con la irrupción de inter- net masivo en nuestras vidas, los famosos se hacen casi imprescindibles en nuestras campañas, y ahora esos famosos no son famosos. Ahora son influencers» (E8). De hecho, incluso existen agencias especializadas en gestión de influencers, tal y como afirmaba uno de los expertos (E12) quien aportaba que «incluso ahora la gestión es máxima con la creación de agencias específicas para la profesionalización de los in- fluencers». En el caso de estos expertos, se observa con mayor profusión una consi- deración del influencer como una figura completamente necesaria en el desarrollo de las estrategias actuales. Los motivos se relacionan principalmente con la novedad y éxito que han demostrado estos perfiles. No obstante, se advierte que, a diferencia de los profesionales de la agencia, destaca el interés meramente social que despier- tan los influencers más allá de su eficacia estratégica. De hecho, algunos de los ex- pertos en comunicación sostienen que los influencers ya son imprescindibles en casi cualquier campaña global o nacional, no así en acciones locales y puntuales. De este modo, «es que con frecuencia nos referimos a grandes cuentas, y ahí es que es casi necesario tener un influencer. Pero, ¿y si nos referimos a una cadena local de ferre- tería? No hablo de Leroy Merlin o de Bricomart. Me refiero a Ferretería Pepe, que también hace sus campañitas. Ahí ya hablamos de una cuestión bien diferente» (E5). Este hecho hoy en día está estrechamente relacionado con los hábitos de consumo de marcas y tecnología, pues «ya es muy complicado encontrar a personas sin nin- gún tipo de tecnología. Y los influencers llegan por las tecnologías» (E9). De este modo, y en términos generales, se puede afirmar que para la mayoría de las perso- nas consultadas, la percepción de la relación campaña – influencer es claramente existente, debido a «la cantidad de valores, características y similitudes que tienen los influencers con las personas de a pie. O lo que las personas de a pie quieren conseguir en sus vidas» (E4).
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Problemas y necesidades de las microempresas xalapeñas para invertir en agencias de publicidad

Problemas y necesidades de las microempresas xalapeñas para invertir en agencias de publicidad

Depende de la visión de cada cliente, si te comparas a lo mejor con otra zona a nivel geográfico pues Xalapa sería los servicios de una agencia serian regalados en comparación con una agencia de publicidad del DF aunque el nivel de profesionalidad que puedas tener aquí también sea buena, eso desde el punto de vista geográfico varía. Cada cliente tiene una visión diferente de lo que considera caro lo que si he aprendido en esta carrera es que siempre va a haber alguien que cobre más barato que tú, siempre ya dependerá la calidad personal y profesional que le inyectes a tu empresa lo que tú quieras vender, en nuestro caso por eso decimos no vender tarjetas de presentación ni meternos con impresión de promocionales, porque finalmente nos interesaba un trabajo más, creemos desde nuestro punto de vista más importante para las empresas el trabajo de consultoría es difícil venderlo, es más difícil vender lo intangible que lo tangible, sin embargo si ha habido empresas que se han acercado con nosotros y afortunadamente si hemos tenido buena respuesta de estas empresas y se han quedado mucho tiempo con nosotros. Y hemos logrado lo que se denomina como maximarketing, no si alguna vez hayas escuchado el concepto. El maximarketing te solicita pocas empresas a las que tú puedas brindarle una gama grande de servicios, no tan solo me refiero a productos ya terminados, sino más bien a servicios de consultoría y que ellos te puedan pagar más, el desgaste para nosotros como consultores es menor, en lugar de tener 15 empresas que te compren poquito tienes 3 que te compran un volumen mayor de servicios , en el caso de los publicistas tenemos también competencia indirecta, hay informáticos que hacen trabajos de publicidad entre comillas, porque bueno finalmente no tienen la formación como publicistas, no quiero decir que en su experiencia bueno a lo mejor a lo largo de su vida profesional obtuvieron la experiencia, pero finalmente como formación no la tienen, hay informáticos, hay arquitectos que son publicistas, no quiero demeritar tampoco la licenciatura, pero finalmente tampoco tienen la formación, hay mercadólogos que son publicistas, que bueno finalmente la mercadotecnia y la publicidad no
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Sistema de administración de agencias de publicidad e imprentas AdPrint

Sistema de administración de agencias de publicidad e imprentas AdPrint

En el mercado de la imprenta se torna casi imposible determinar un patrón de consumo, dado que, por lo general, para LAG Publicidad, los clientes que solicitan impresiones de tarjetas de presentación, lo hacen sólo ocasionalmente, pocas veces al año o incluso una única vez, por influencia de varias variables de mercado como pueden ser los precios, épocas especiales del año o promociones. Ello dificulta la contabilización de cuántos clientes, quiénes y en qué cantidad estarán dispuestos a consumir el producto bajo el más eficiente y completo servicio ofrecido, ya que esto varía en los diferentes meses del año y además varía año a año.
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Definición del proceso de producción y realización de spots publicitarios para agencias de publicidad

Definición del proceso de producción y realización de spots publicitarios para agencias de publicidad

insignificante que sea. Para exponerse al medio exterior, al menos en algunas de sus manifestaciones, el individuo sólo necesita salir a la calle con cualquier finalidad que, naturalmente, no es la de ver anuncios. Por el mero hecho de andar por la calle ya se expone a la publicidad. Cuando está en situación de inactividad forzosa (por ejemplo, cuando espera el autobús o el metro) el individuo puede contemplar la publicidad como distracción. Mientras se traslada por la ciudad en cualquier medio de transporte, sea público o privado y aunque vaya conduciendo un vehículo, puede el ciudadano echar una ojeada a los carteles publicitarios.
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“Mapa de Comunicación del Ecuador”

“Mapa de Comunicación del Ecuador”

No me pude contactar telefónicamente con el diario Meridiano, radio Kiss, radio Tropicalida, las agencias de publicidad AG Publicidad Producciones y AGH Publicidad, ante lo cual me dirigí personalmente a verificar las direcciones proporcionadas por la universidad. Encontrándome con las siguientes novedades: Radio Tropicalida se ha cambiado de lugar, informándome un residente del edificio que se había trasladado al norte de la ciudad, desconociendo exactamente la dirección. La agencia AGH Publicidad, de la misma manera un propietario del local de calzados me manifestó hace cinco meses cerro el local pero de todas maneras me dio una tarjeta donde constaba el número de teléfono celular del propietario, por lo que le llame y me manifestó que el local lo traslado a la Isla Trinitaria, mientras que la agencia de publicidad AG Publicidad Producciones se encontraba cerrada, manifestando el guardia del edificio que desde hace seis meses el propietario únicamente realiza visitas momentáneas por lo que la oficina pasa cerrada, por último verifique la dirección del diario Meridiano, que se encuentra en la dirección proporcionada por la universidad, verificando que dicho medio no posee teléfono convencional, los teléfonos proporcionados por la universidad no están designados al diario.
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AAS7389

AAS7389

Para responder esas interrogantes, se elaboró un Cuestionario para los creativos de las primeras 5 agencias de publicidad, más destacadas y con mayor facturación del país según el ranking de la revista Producto 2013. El cual contó con 15 preguntas de repuestas cerradas dicotómicas para un población total de 59 personas. Entre los cuestionarios se encontró la capacidad que reconocen los creativos para producir ideas ingeniosas dentro de un clima organizacional donde se perciba satisfacción laboral, involucramiento, motivación y un ambiente propicio para el logro de las metas y objetivos propuestos. Aspectos que serán expuestos durante esta conclusión.
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TítuloPublicidad, propaganda y prensa: una trilogía

TítuloPublicidad, propaganda y prensa: una trilogía

Las agencias de publicidad se enfrentan a unas estructuras internas idénticas a las del marketing del anunciante, a un anclaje a los instrumentos publicitarios tradicionales, es decir, p[r]

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Análisis de los servicios publicitarios demandados por las empresas públicas y privadas de la ciudad de Portoviejo

Análisis de los servicios publicitarios demandados por las empresas públicas y privadas de la ciudad de Portoviejo

De acuerdo a los resultados obtenidos se observó que casi la tercera cuarta parte de las empresas estudiadas han contratado los ser- vicios de las agencias de publicidad en la ciu- dad, pero la mitad de ellas expresaron que los mismos no satisfacen las necesidades institu- cionales. En este sentido se debe analizar que aunque las instituciones apuestan a trabajar con las agencias de Portoviejo, la no satisfac- ción en los servicios brindados puede ir dete- riorando la relación cliente-agencia, además de los otros factores que intervienen como la confianza, profesionalismo, buena comunica- ción (Clow y Baack, 2010). Por último, estos anunciantes podrían optar por buscar agen- cias más especializadas o competitivas, inclu- so en otros mercados.
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La responsabilidad ética en las campañas de mercadeo y publicidad en México. Reflexión desde una educación para el consumo.

La responsabilidad ética en las campañas de mercadeo y publicidad en México. Reflexión desde una educación para el consumo.

Al respecto de lo revisado anteriormente, queda en entredicho el papel de la ética y la moral en la publicidad, en ese sentido Bauman (2010) en su libro sobre “mundo consumo” hace un cuestionamiento importante acerca de si ¿es posible la ética en este mundo globalizado de consumidores?. En ese sentido refiere el autor que en un mundo donde rige el principio de placer casi sin ataduras, reintroducir la ética es una necesidad imperiosa: “poblar el mundo con personas que se interesen por los demás no figura en el mapa de la utopía consumista” (p. 23). Con base en lo anterior Cuando se habla de ética y moral en cuanto a la responsabilidad que tienen los mismos anunciantes, las mismas agencias de publicidad es importante reflexionar sobre la responsabilidad social que manejan de cara al consumidor, al cliente, al medio ambiente, ya que por ejemplo algunos productos dicen ser ecoamigables con el medio ambiente y en realidad no son más que la fachada para seguir generando utilidades, engañando al consumidor, ya que si bien hoy en día dentro de las tendencias de consumo están tornando un camino mucho más sostenible, la realidad es que aun no se han generando los mecanismos para educar al consumidor.
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