Las Agencias de Publicidad

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La mediación de las agencias de publicidad y las agencias de medios

La mediación de las agencias de publicidad y las agencias de medios

En esta década de los ochenta, hay que conceder un nuevo aparta- do a la labor mediadora de las Agencias de Medios. Sobre sus relaciones con los anunciantes, no existen prácticamente testimonios escritos que las expresen. En cierto modo, tampoco tenían porqué pronunciarse puesto que la solución o conformidad al problema que se les planteaba la tenían que dar aceptando o rechazando sus servicios. Además, la tarjeta de presenta- ción de las centrales les sorprendió agradablemente: por primera vez, en contra de lo que para ellos era lo habitual, una empresa de publicidad no sólo no les pedía dinero sino que les prometía ahorrarles costes en las compras de los medios: si las agencias de publicidad les cobraban un 15% - por toda la campaña o por facturar a medios-, las centrales reducían el porcentaje de facturación a medios al 1%. Se entiende que, más que quejas y descontento, el mensaje suscitase aplausos. Lo recogía fielmente Cam- paña en el siguiente editorial, donde expresa muy claramente el tipo de servicio que daba Media Planning y lo que cobraba por ello:
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Publicidad de la publicidad. Las redes sociales como soportes de comunicación de las agencias de publicidad

Publicidad de la publicidad. Las redes sociales como soportes de comunicación de las agencias de publicidad

Según Quintas y Quintas (2009: 47), a pesar de que las agencias de publicidad son los únicos elementos del proceso publicitario cuya subsistencia depende de la publicidad, su interés en la propia publicidad es escaso, ignorando el potencial co- municativo de la autopublicidad como reflejo de los trabajos que pueden realizar para sus clientes. Cabe conocer, por tanto, cómo las agencias de publicidad han trasvasado sus estrategias comunicativas en el contexto digital, puesto que este es- cenario ha supuesto un cambio de paradigma en la idiosincrasia propia de la au- topublicidad. Las redes sociales se convierten, en este contexto, en un escenario propicio para autopromocionarse, así como en el altavoz necesario para conseguir viralizar contenidos, conseguir seguidores/as y trabajar el branding, explotando los recursos creativos de cada agencia y compitiendo por conseguir ser el mejor, no solo en los festivales, concursos de agencias y premios de reconocimiento a la la- bor publicitaria, sino también, ser la mejor marca haciendo lo que, teóricamente, mejor sabe hacer: comunicar.
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Las mujeres creativas en las agencias de publicidad

Las mujeres creativas en las agencias de publicidad

De esta forma fue como se fueron sumergiendo en la industria publicitaria y se dieron cuenta que un buen publicista era aquel que tenía la habilidad de rotar por diferentes agencias en distintas ciudades, pero siempre con la misma capacidad de adaptación al cambio. En medio del entusiasmo por el campo, las entrevistadas empezaron a ver la otra cara de las agencias de publicidad, aquella que se aprovechaba de la pasión de los creativos y así mismo, dificultaba la labor de la mujer dentro de la industria, pues en ese entonces era evidente que ellas eran quienes recibían menor remuneración y a quienes se les juzgaba por su poc a productividad en la época del embarazo. “ Yo nunca me sentí menos por ser mujer, ganaba menos que muchos hombres, y yo de pronto con una mejor hoja de vida con más premios si es el caso y a veces un hombre me superaba fácilmente en un millón de pesos el s ueldo”, relata Viviana Alba. A partir de este momento, empieza una etapa de decepción para las mujeres creativas.
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La ética en las agencias de publicidad: propuesta Educomunicativa

La ética en las agencias de publicidad: propuesta Educomunicativa

En este punto surge uno de los cuestionamientos más grandes en la historia del marketing y la publicidad ¿el cliente tiene siempre la razón?, López (200) afirma que “el cliente no siempre tiene razón pero el cliente siempre tiene la preferencia”. En el contexto práctico de las agencias de publicidad se dificulta decir “no” a un cliente, debido a que ésta se encuentra constantemente en la cuerda floja, luchando por mantenerse a flote debido a la competencia y el aumento de la contratación “on house”. Para una agencia de publicidad es vital mantener a sus clientes y por ello se ve casi obligada a aceptar todas las condiciones de los clientes, pero que pasaría si empezamos a producir campañas publicitarias que se apeguen más a la educomunicación, cumplimos los objetivos del cliente a su vez nos convertimos en profesionales con altos estándares de calidad. Por esa razón cuestionarse que tanto estamos dispuestos a alejarnos de la ética profesional para mantener felices a los clientes es una de las obligaciones de los publicistas, distinguir las pautas para determinar hasta donde debemos llegar justifica la elaboración del código ético que se expone en el documento.
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Influencia de la organización del tiempo sobre la creatividad en las agencias de publicidad

Influencia de la organización del tiempo sobre la creatividad en las agencias de publicidad

Las conclusiones obtenidas del estudio sobre cómo el factor tiempo influye en la creatividad en las agencias de publicidad son las siguientes. En las agencias de publicidad, los creativos no respetan el horario oficial de la agencia. Las causas de este incumplimiento son principalmente cuatro. En primer lugar, el creativo publicitario depende directamente de los horarios de profesionales ajenos a la agencia y debe adaptarse al ritmo de trabajo de terceras personas que rodean a la publicidad. Además, la actividad publicitaria se desarrolla en un mercado muy competitivo que obliga a los profesionales a realizar mucho volumen de trabajo en plazos de tiempo muy cortos, situación que conlleva que utilice todo el tiempo disponible También se ha detectado que el propio ego creativo crea una adicción peligrosa al trabajo que le lleva a dedicar de nuevo mucho tiempo.
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Influencia de la organización del tiempo sobre la creatividad en las agencias de publicidad

Influencia de la organización del tiempo sobre la creatividad en las agencias de publicidad

Las conclusiones obtenidas del estudio sobre cómo el factor tiempo influye en la creatividad en las agencias de publicidad son las siguientes. En las agencias de publicidad, los creativos no respetan el horario oficial de la agencia. Las causas de este incumplimiento son principalmente cuatro. En primer lugar, el creativo publicitario depende directamente de los horarios de profesionales ajenos a la agencia y debe adaptarse al ritmo de trabajo de terceras personas que rodean a la publicidad. Además, la actividad publicitaria se desarrolla en un mercado muy competitivo que obliga a los profesionales a realizar mucho volumen de trabajo en plazos de tiempo muy cortos, situación que conlleva que utilice todo el tiempo disponible También se ha detectado que el propio ego creativo crea una adicción peligrosa al trabajo que le lleva a dedicar de nuevo mucho tiempo.
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El Impacto de la implementación de la ley de derecho de Autor en las agencias de publicidad regidas por la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad(ONAP) y medios publicitarios

El Impacto de la implementación de la ley de derecho de Autor en las agencias de publicidad regidas por la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad(ONAP) y medios publicitarios

C$917,084 miles equivalente a un 64.3% del total facturado para este período, le siguen los diarios con C$303,702 miles equivalente al 21.3% del total facturado y por último la radio con C$204,633 miles equivalente al 14.4%. En la tabla # 04 donde se muestra el consolidado de facturación de las agencias de publicidad regidas por la ONAP, podemos observar que aún antes y después de la implementación de la Ley de Derecho de Autor en Nicaragua, las agencias no han tenido problemas financieros que las obligue a cerrar, sino que por el contrario éstas han experimentado un incremento estable en sus facturaciones en los diferentes tipos de medios publicitarios, permitiéndoles así consolidarse financieramente; lo cual nos revela que la Ley de Derecho de Autor desde el punto de vista económico para el período 2000 – 2001 no tuvo ningún impacto en las agencias de publicidad, pues este crecimiento sostenido lo podemos atribuir al desarrollo mismo de la economía, ya que debemos estar conscientes que en la práctica, a pesar de existir la Ley de Derecho de Autor ésta aún no está siendo cumplida a plenitud ni por las agencias de publicidad, radios, televisoras, diarios, anunciantes, poder judicial, poder legislativo y otros, quedando demostrado que estamos en un país donde se aprueban leyes pero no se implementan.
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La publicidad de los publicitarios: estudio de la autopromoción de las agencias de publicidad en revistas especializadas (2000-2007)

La publicidad de los publicitarios: estudio de la autopromoción de las agencias de publicidad en revistas especializadas (2000-2007)

Teniendo en cuenta la selectividad demográfica, estas revistas de carácter eminentemente profesional cuentan con una selectividad natural correspondiente a la vinculación o proximidad de las personas con la temática. 26 Su público objetivo presenta un perfil específico al dirigirse a un entorno profesional muy definido, tal como podemos comprobar a continuación. Como ejemplo, la revista El Publicista nos ha facilitado la distribución de su publicación desglosada en los siguientes sectores: anunciantes (30,5%), agencias de publicidad (19,5%), medios (13%), servicios de marketing (13%), varios (8,2%), investigación (5,9%), audiovisual (5,4%), diseño gráfico (2,9%), agencias de medios (2,6%). Según esta información, cabe destacar el hecho de que esta publicación en concreto es más demandada por los clientes de las agencias de publicidad que por los propios profesionales vincu- lados directa o indirectamente a la actividad publicitaria.
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Análisis de los perfiles profesionales en las webs de las agencias de publicidad en España

Análisis de los perfiles profesionales en las webs de las agencias de publicidad en España

Una demostración de esta situación la encontramos en la forma de trabajar que transmiten las propias agencias de publicidad en sus páginas web corporativas; su tarjeta de presentación digital y uno de los canales de venta de sus servicios. Las webs corporativas son un objeto de estudio interesante para analizar algunos aspec- tos de las agencias de publicidad por dos razones: la principal es que son el punto de información de referencia para cualquier nuevo cliente que piense en trabajar con una agencia. La web corporativa actúa como catálogo que muestra las capaci- dades, filosofía de trabajo y personalidad de la agencia. Por todo esto, aunque una web no sea un elemento decisivo en la contratación, sí es un elemento importante en la imagen que la propia agencia quiere proyectar en sus clientes. La segunda razón tiene que ver con la evolución hacia la comunicación digital que las agencias tradicionales han tenido que realizar. Entre los servicios digitales que ofrecen, las agencias de publicidad diseñan, crean y mantienen webs corporativas y comerciales para sus clientes. Luego qué mejor tarjeta de visita que la web propia de la agencia para demostrar tus capacidades.
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Los Webs Sites como instrumento de comunicación corporativa de las agencias de publicidad.

Los Webs Sites como instrumento de comunicación corporativa de las agencias de publicidad.

3. Usabilidad: Los diseñadores y publicitarios no deben olvidar que la gente entra en un web site básicamente porque busca algo. Es por esto, por lo que éste debe ser fácil de navegar y fácilmente reconocible. Aún así, por nuestro oficio, deberá tener un diseño atractivo. Estas son algunas de las premisas que deben tener en cuenta las agencias de publicidad a la hora de diseñar sus web sites. Sin embargo, Cuestión parece haber olvidado que se debe ser fácilmente reconocible, puesto que la pantalla que utiliza a modo de introducción tiene a confundir un poco y a hacer pensar al usuario que ha errado al poner la dirección, o que la que tiene no es la dirección correcta.
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El "briefing" creativo en las agencias de publicidad: una aproximación cualitativa al caso español

El "briefing" creativo en las agencias de publicidad: una aproximación cualitativa al caso español

* Profesor Titular de la Universitat Autònoma de Barcelona. Email: [email protected] Resumen Algunos los elementos fundamentales previos a la generación de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de información. Éstas permi- ten la redacción del briefing creativo. Este documento contiene la información estratégica que una agencia de publicidad utiliza como guía para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigación cualitativa pretende com- prender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gestión de información dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estra- tegia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la información (brief del anunciante, técnicas de investiga- ción y brief creativo) El siguiente artículo utiliza la metodología de una inves- tigación desarrollada en Portugal (Ribeiro Cardoso, 2002).
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Benchmarking mediante herramientas TIC aplicado a las agencias de publicidad locales

Benchmarking mediante herramientas TIC aplicado a las agencias de publicidad locales

ORCID: https:// orcid.org/0000-0003-0332-9445 Artículo recibido: 17/11/2019 – Aceptado: 12/12/2019 Resumen: En un contexto de cambio e innovación tan acelerado como el actual, el benchmarking o benchmarketing es una metodología de mejora continua especialmente relevante. Sin embargo, las publicaciones más recientes sobre el tema provienen fundamentalmente del ámbito profesional. Nuestro trabajo presenta los resultados de la búsqueda sistemática realizada a través de las plataformas de algunas de las herramientas más utilizadas por los profesionales en busca de las definiciones y fórmulas que se consideran, a día de hoy, válidas. Además, presentamos resultados fruto de la aplicación de dichas herramientas al estudio del mercado de las agencias de publicidad locales de Zaragoza (España). Los conceptos y métricas que hemos analizado y definido se presentan con ejemplos reales que ayudan a su comprensión y nos permiten extraer conclusiones sobre el uso de estas herramientas en una muestra de referencia.
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La mujer en las agencias de publicidad

La mujer en las agencias de publicidad

Tercero LOS RESULTADOS I. RADIOGRAFÍA DEL SECTOR PUBLICITARIO CON ENFOQUE DE GÉNERO La globalización de mercados, la incorporación de nuevas tecnologías, la institucionalización y consolidación de los estudios universitarios y la creciente competitividad de la industria en los últimos años han impuesto cambios importantes en la comunicación comercial. Sin embargo, hasta la fecha, no existían censos ni investigaciones sobre las características de los trabajadores ni la idiosincrasia del sector. Por eso, el primer objetivo planteado en este estudio era realizar una radiografía que plasmara sus rasgos sociodemográficos, organizacionales y actitudinales más relevantes. Con este fin, y con la ayuda de la aplicación de diversas técnicas estadísticas 4 , resumimos, a continuación, las peculiaridades más relevantes de las grandes agencias de publicidad en España, a partir del análisis de los datos procedentes de los 819 cuestionarios obtenidos en nuestro estudio Las cuestiones
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Modelos de gestión documental en las agencias de publicidad

Modelos de gestión documental en las agencias de publicidad

de las grandes épocas creativas, avalada por premios importantes en los festivales internacionales y por el apoyo de empresas multinaciona- les que confían algunas campañas a los publicitarios españoles, la do- cumentación también se beneficia de esta situación. Así, según señala Martín-Martín, algunas empresas que habían nacido en la década ante- rior alcanzan su verdadero auge. Se trata de Dym-Panel o Duplo/Triplo que elaboran trabajos documentales muy segmentados para aquella épo- ca. Las acciones documentales de entonces se basan en el seguimien- to estadístico de las audiencias, lo que permite al anunciante conocer quién lee determinado periódico o revista, quién escucha un deter- minado programa y quién ve cada programa de televisión. Mucho más ambiciosa fue Duplo, ya que además hace un seguimiento de la publicidad exterior y comienza una etapa de colaboración con el centro de documentación del Estudio Ge- neral de Medios/Odec-Unitec.
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Influencia de los factores humanos sobre la creatividad en las agencias de publicidad

Influencia de los factores humanos sobre la creatividad en las agencias de publicidad

cliente no aprueba nada si no se lo presentas. No encontrarte con un trabajo que te avergüence me parece una cosa importantísima. Creo que, más allá de los festivales, importa que la publicidad esté bien”. Así, teniendo en cuenta los testimonios recogidos en nuestra investigación, puede verse que van en la línea de lo que establecen los estudios académicos sobre factores de motivación para la creatividad, y surge como conclusión que el principal factor de motivación para los creativos es el trabajo bien hecho, es decir , la motivación que predomina es fundamentalmente de tipo intrínseco. Sin embargo, existen también factores extrínsecos que actúan como poderosos motivadores. El reconocimiento externo, en forma de felicitaciones y alabanzas de los colegas a las ideas generadas por el creativo, se configura como un elemento importante en la motivación del creativo. De ahí la necesidad de potenciar dentro de los departamentos creativos una atmósfera de diálogo y comunicación que facilite este factor motivador. Otra de las formas de reconocimiento externo es el logro de premios en festivales publicitarios.
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La comunicación interna en las agencias de publicidad de la Comunidad Valenciana

La comunicación interna en las agencias de publicidad de la Comunidad Valenciana

Como la encuesta realizada previamente a todas las agencias de la AECPCV era anónima, Marcos volvió a contestar las preguntas pero de manera más extensa. En cuanto a la frecuencia con la que se hace comunicación interna en Connext, declara que ellos se basan en dos herramientas de trabajo: por un lado, “una reunión semanal que es la reunión de tráfico, donde vemos cómo están los proyectos, de qué manera afecta al trabajo de cada uno de los miembros del equipo”, y por otro y de manera informal, entrevistas personales de manera trimestral en las que M. García se sienta con cada una de las personas del equipo con el objetivo de “intentar tener una conversación sobre qué tal ha ido el trimestre, qué está funcionando bien, qué no está funcionando bien y cuáles son las acciones de mejora que deberíamos emprender para los siguientes meses”. Además, una vez al mes, los empleados “forman” al resto sobre tácticas o estrategias que ha ido desarrollando durante ese mes.
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Guía de negociación para ejecutivos de cuentas, de las agencias de publicidad de la ciudad de Quito

Guía de negociación para ejecutivos de cuentas, de las agencias de publicidad de la ciudad de Quito

Por licitación o pitch: es el procedimiento por el cual una empresa o marca solicita a varias agencias de publicidad que realicen una propuesta publicitaria de una campaña, indicando el presupuesto que será asignado y una fecha en la que se debe presentar todo el trabajo. La agencia con la mejor propuesta será la encargada de realizar toda la campaña. Este es el proceso más común por el cual se selecciona agencias de publicidad, las cuales deben estar pendientes de cualquier licitación que se pueda llevar a cabo, de esta forma podrán ganar más clientes y mayor prestigio.
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AGENCIAS DE PUBLICIDAD SERVICIOS REQUISITOS

AGENCIAS DE PUBLICIDAD SERVICIOS REQUISITOS

Dadas la condiciones del mundo publicitario actual y del creciente desarrollo de otras disciplinas de comunicación, surgieron empresas especializadas eficientes, y capaces de resolver alguna de las necesidades de los clientes, pero no aptas para hacer una recomendación estratégica que construya, proteja y de un valor agregado a las marcas a mediano y largo plazo; actividad reservada para las agencias de publicidad que cuenten con una estructura sólida y conocimientos profesionales comprobables.

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NORMA MEXICANA DE CALIDAD PARA AGENCIAS DE PUBLICIDAD

NORMA MEXICANA DE CALIDAD PARA AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Ante la diversidad creciente de los medios, las agencias de publicidad no sólo se ven obligadas a ofrecer una mayor creatividad, innovación y capacidad de respuesta a las necesidades de los clientes sino un profundo conocimiento del consumidor y el mercado en que operan.

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Consumidores y Agencias de Publicidad 3 0  Una evolución necesaria

Consumidores y Agencias de Publicidad 3 0 Una evolución necesaria

Internet es un medio tan líquido y permeable, que mucha información pasa a no ser relevante y solo permanecen las tendencias de ese momento. Para ello las Agencias de publicidad llevan a cabo técnicas de posicionamiento para los anunciantes. Una de ellas, de la cual hablé con anterioridad, Google Adwords, consiste en que a través de la búsqueda por palabras introducidas por los usuarios en este servidor, permite encontrar unas u otras páginas. Según los términos o etiquetas (tags) de los temas más relevantes o las palabras clave que resumirían o clasificarían el contenido para ser identificados y clasificados por los buscadores, así podrán definirse mejor para ser encontrados en este gran medio lleno de contenidos. Un ejemplo de ello es la plataforma Youtube, en cuya página de inicio podemos ver recomendaciones según el gusto del usuario, obtenido por el registro de los videos visitados con anterioridad. Así como en la esquina superior izquierda, una clasificación de los videos más vistos y populares de la página en general, organizados por temas como música, deporte, etc.
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